Productomschrijving
In 2016 hebben sportkledingfabrikant Nike en modeontwerper Virgil Abloh hun krachten gebundeld om een sneakercollectie te creëren ter ere van 10 van hun meest iconische schoenen. Met hun project The Ten, waarin iconen als Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1 en Air Presto opnieuw worden uitgevonden, hebben ze de sneakercultuur een nieuw leven ingeblazen.
De nieuwe ontwerpen van Virgil Abloh bieden diepgaande inzichten in technisch vernuft en barsten van cultureel cachet. Door gebruik te maken van de kracht van de originele schoen met behulp van letters, ironische labels, collages en beeldhouwtechnieken, speelt Abloh met taal en sculpturale elementen om een nieuwe betekenis neer te zetten. Geïnspireerd door de scherpzinnigheid van het dadaïsme, architectuurtheorie en avant-garde gebeurtenissen, analyseert hij wat elke schoen iconisch maakt en deconstrueert hij deze tot een artistieke assemblage, waardoor elke schoen een stuk industrieel ontwerp, een kant-en-klaar beeldhouwwerk en een draagbaar geheel wordt, allemaal tegelijkertijd.
ICONS volgt Abloh's onderzoekende, creatieve proces door middel van documentatie van de prototypes, originele sms-berichten van Abloh aan Nike-ontwerpers en parels uit de Nike-archieven. We vinden Swooshes die van Air Jordans zijn afgesneden en opnieuw zijn aangebracht met tape of draad, Abloh's typische tekstfragmenten tussen aanhalingstekens op Air Force 1 en All Stars die in stukjes zijn gesneden. We nemen een kijkje achter de schermen en zijn getuige van Abloh's doe-het-zelf-aanpak, die elk model in de Off-WhiteTM c/o Nike-collectie zijn eigen unieke touch geeft. Deze deconstructieve beeldtaal wordt weerspiegeld in de Zwitserse binding, die een open rug laat zien en de productie van het boek onthult.
