Soled Out: The Golden Age of Sneaker Advertising

Productomschrijving

Het cureren van de inhoud was een liefdeswerk voor Sneaker Freaker-baas Simon 'Woody' Wood. Vondsten op vlooienmarkten, koopjes op eBay en handjeklap-deals op verre bestemmingen resulteerden in een steeds groter wordende verzameling analoog materiaal, allemaal geproduceerd lang voordat het internet de wereld domineerde. Het proces van nostalgie en herinnering is doordrongen in de iconische magazines die de advertenties met zich mee droegen. Zoals Woody zegt: 'Een strikte periode van een millennium leek passend, aangezien reclame vanaf de jaren 2000 gewoonweg te modern en te doelbewust verfijnd is voor sentimentele reflectie'.

SOLED OUT is opgedeeld in 13 merkgerichte hoofdstukken die de joie de vivre van de begin jaren van de industrie vastleggen. Strijdlijnen worden vaak getrokken, dan overschreden, in een stroom van visueel machogedrag, eigenaardige wetenschappelijke claims en eindeloos afkraken. Het smack-talk bereikte een hoogtepunt in de jaren 1990, toen ASICS en Reebok stekelige opmerkingen uitwisselden met Nike in een battle royale die klassiekers als 'Just Doing It Doesn't Do It' en 'Pump Up and Air Out' met zich mee bracht.