Soled Out: The Golden Age of Sneaker Advertising

Productomschrijving

Het samenstellen van de inhoud is een liefdeswerk geweest voor Sneaker Freaker-baas Simon 'Woody' Wood. Vlooienmarktvondsten, eBay-diefstallen en handjeklap deals op verre bestemmingen resulteerden in een steeds groter wordende voorraad aan analoog materiaal, dat allemaal werd geproduceerd lang voordat het internet de wereld regeerde. Het proces van nostalgie en herinnering is doordrenkt in de iconische tijdschriften die de advertenties droegen. Zoals Woody zegt: 'A strict millennial curfew seemed appropriate, as advertising from the 2000s onwards is simply too modern and too knowingly sophisticated for sentimental reflection'.

SOLED OUT is onderverdeeld in 13 merkgerichte hoofdstukken die de bloei van de beginjaren van de industrie vastleggen. Scheidingslijnen worden vaak getrokken en vervolgens gebroken, in een vlaag van visueel machismo, quixotische wetenschappelijke claims en eindeloos sleeën. De smack-talk bereikte een hoogtepunt in de jaren negentig toen ASICS en Reebok de degens kruisten met Nike in een battle royale met klassiekers als 'Just Doing It Does't Do It' en 'Pump Up and Air Out'.